なぜソウルに進出するのか?
空路約2時間程度で着く隣国ながら、言葉も習慣も風俗も異なる韓国。
日本では韓流ドラマやK-POPは絶大な人気があり、また韓国でも日本のアニメやマンガ、音楽は人気があります。そして2018年には日本と韓国の間を往いき来した人の数が初めて年間1,000万人を上回るなど、お互いに人気の訪問先になっています。また、日韓間の貿易は拡大を続けており、2020年の貿易総額7.61兆円で、日本にとって韓国は第3位、韓国にとって日本は第3位の貿易相手国でもあり、政治、経済、文化など様々な面でお互いに密接にあります。
韓国人は流行に敏感に反応し、流行の変化にすぐ適応するため一度韓国の国内市場で流行すれば、販売を拡大することが可能と言われていることから、グローバル企業が新製品のテストマーケティングとして韓国を選ぶ事が多くなっています。特に世界のファッションブランドでは「韓国で成功した企画は他の地域でも成功する」と言われていることから、海外進出先国としては根強い人気があります。